10社出演でCM界席巻 西島秀俊の武器は“旦那さま”の訴求力

10社出演でCM界席巻
西島秀俊の武器は“旦那さま”の訴求力




アイドルやイケメン俳優ともなると
結婚＝人気急落が相場だが、
まれに価値を上げる場合もある。

一昨年末に１６歳下の一般女性をめとった
俳優・西島秀俊（４５）は、まさに
そのパターンだ。

独身貴族俳優と呼ばれたが、結婚発表以降に
出演したテレビドラマは、危険を顧みない
刑事や医者、リストラされたサラリーマンと
多種多様なれど、ぜ～んぶ既婚者の役どころ。

今年４月に長男が生まれたタイミングで、
ＮＨＫ朝ドラ「とと姉ちゃん」
ヒロインの父親役。

結婚がマイナスになるどころか、
イメチェンに大成功。

まるで私生活になぞらえるかのように、
役柄の幅を広げているのだ。

ＣＭスポンサー受けも抜群だ。

食品、飲料、薬品、自動車など計１０社
（１５年１１月現在）の「顔」を担い、
１５年のＣＭ起用社数ランキングは３位タイ
（男性部門、ニホンモニター調べ）である。

そして、新たに保険会社アフラックの新商品
「給与サポート保険」の
ＣＭキャラクターに就任。

昨２８日に行われた発表会では、
夫婦役で共演した
タレントの渡辺直美（２８）に
「可愛らしい奥さん」
とはにかみ、“妻”を
デレデレにさせたのだった。

今回の起用は演出方法も含め、
「既婚者」である西島の訴求力の高さを
物語っている。

その効果を実感しているのが、パナソニック。

「主婦層のウケは抜群。
彼がＣＭ出演しているパナの冷蔵庫と
洗濯機がバカ売れしている」
（広告代理店関係者）
というのだ。

ちなみに、同社は白物家電の全５事業部で
営業利益率５％増（１６年３月期）を達成。

一般ユーザーによるＳＮＳの書き込みも、
〈パナソニックの冷蔵庫のＣＭがととすぎる
西島秀俊さん〉
〈西島さんＣＭやってるから冷蔵庫
Ｐａｎａｓｏｎｉｃにしよう。〉
など称賛の嵐で、彼を起用し、高級路線を
打ち出した「ふだんプレミアム」シリーズの
好調がひと役買ったといえるだろう。

パナソニックに問い合わせてみると、
具体的な数字やデータは非公表とした上で、
「ＣＭを見た主婦層や女性からは、
西島さんの演じる旦那さま像にと
きめいていると好評です」
（同社広報部）。

西島クラスともなれば、ＣＭ契約金は１社
１０００万円はくだらない。

１０社で１億円……。

扶養家族があと２～３人増えたところで
西島家の家計は安泰のようで。

日刊ゲンダイ 6月30日(木)9時26分配信


http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160630-00000008-nkgendai-ent

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